Obecnie wiele banków zaprasza znanych aktorów, piosenkarzy i dziennikarzy do promowania własną osobą wizerunku danego banku, ponieważ pozytywny wizerunek uznawany jest dzisiaj za najcenniejszą wartość. Jednak tylko nieliczne banki mogą odnieść sukces w tej dziedzinie. Jest to bowiem uzależnione od kilku czynników, a mianowicie od: wyboru znanej osobistości ze świata artystycznego, zbudowania odpowiedniej kampanii reklamowej, rozpoznawalności marki oraz spontanicznej identyfikacji jej z konkretną osobą. Wymaga to nie tylko ogromnych nakładów energii, pieniędzy, ale także upływu czasu.
Niewątpliwym liderem w kampaniach reklamowych banków jest ING Bank Śląski, który promuje osoba Marka Kondrata. Kampania tego banku zwyciężyła bezkonkurencyjnie w tegorocznym rankingu, zorganizowanym przez Home&Market. Motywem przewodnim reklamy ING Banku Śląskiego stało się hasło: „Przyrzekamy kredyt hipoteczny na dobrych warunkach”. Na niewątpliwe zwycięstwo tej kampanii reklamowej złożyło się wiele elementów. Po pierwsze, wybór aktora Marka Kondrata jako ambasadora marki ING. Jest on bowiem postrzegany nie tylko jako znakomity aktor, ale również prawdziwy i niezwykle wiarygodny człowiek. Po drugie, duża rozpoznawalność aktora wśród społeczeństwa wpłynęła pozytywnie na kampanię banku. Z kolei dobrze zaplanowana kampania, spójna i konsekwentna w odbiorze, a do tego błyskotliwe dialogi samego aktora, cieszącego się dużą popularnością, stały się znakomitym przepisem na zdobycie lauru zwycięzcy. Ponadto jego identyfikacja z marką ING jest niezaprzeczalna i oddziałuje korzystnie na obie strony. Oprócz uczestnictwa w reklamach ING Banku Śląskiego, Marek Kondrat bierze także udział w akcjach i spotkaniach sponsoringowych, jakie organizuje ING. Te wszystkie czynniki sprzyjają budowaniu pozytywnego wizerunku nie tylko banku, ale również samej osoby aktora.